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新經(jīng)濟(jì)浪潮下 “上海牌”制造如何活出“新精彩”？|全球短訊

2023-06-08 21:30:02 來源：中國新聞網(wǎng)

中新網(wǎng)上海6月8日電題：新經(jīng)濟(jì)浪潮下　“上海牌”制造如何活出“新精彩”？

(相關(guān)資料圖)

記者鄭瑩瑩

四年前，也就是2019年，上海豫園旅游商城(集團(tuán))股份有限公司(簡稱：豫園股份)先后以控股收購的方式將兩塊中國“國貨表”——“上?！薄昂ｚt”牌手表收入囊中。

8日，在2023“上海制造佳品匯”的時尚消費品產(chǎn)業(yè)圓桌分享會上，豫園股份副總裁胡俊杰說，這次攜上海牌手表等參加2023“上海制造佳品匯”，并通過得物App(上海本土的一個潮流電商平臺)等平臺去推廣產(chǎn)品，以期被納入年輕人關(guān)注的“潮流產(chǎn)品目錄”。

在新經(jīng)濟(jì)的浪潮下，曾家喻戶曉的“上海牌”如何活出“新精彩”？

上海的制造“底色”

上海于1843年開埠。20世紀(jì)30年代，“上海制造”不僅在中國市場上一枝獨秀，還遠(yuǎn)銷東南亞市場及歐美市場。那時，上海牌手表、蝴蝶牌縫紉機、鳳凰牌自行車、大白兔奶糖等一大批“上海品牌”在海內(nèi)外聲名遠(yuǎn)播。

新經(jīng)濟(jì)浪潮下，上海依舊是時尚消費品制造的高地。大白兔奶糖“披”上石庫門圖案的外包裝，仍是南京東路上海市第一食品商店里的熱銷“上海牌”，備受外國游客青睞。

在2023“上海制造佳品匯”的開幕式上，上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會主任吳金城說，時尚消費品產(chǎn)業(yè)是上海現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，2022年，上海消費品工業(yè)產(chǎn)值占上海全市規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值的15.8%。

根據(jù)《上海市時尚消費品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃(2022-2025年)》，上海力爭到2025年實現(xiàn)時尚消費品產(chǎn)業(yè)規(guī)模超5200億元的目標(biāo)。

新消費里的“新世代”

為了加速上海時尚消費品產(chǎn)業(yè)建設(shè)的步伐，上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會、上海市長寧區(qū)人民政府、東華大學(xué)、淘天集團(tuán)四方牽頭發(fā)起共建了“上海時尚消費品產(chǎn)業(yè)生態(tài)創(chuàng)新實驗室”，旨在通過政府、市場、院校的資源共享，深入研究分析時尚生活方式與消費品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、未來趨勢和創(chuàng)新方向，助力上海時尚消費品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

根據(jù)上述實驗室8日在2023“上海制造佳品匯”上發(fā)布的《活力制造：2023上海時尚消費趨勢報告》(簡稱：報告)，當(dāng)代消費已經(jīng)遠(yuǎn)不只是為了滿足生存和功能需要，消費者看似買下一個物品，實際上獲取的是一個符號、一種交流方式。

在“她經(jīng)濟(jì)”上，報告指出，中國女性消費者擁有越來越大的消費決策權(quán)，不僅是“顏”選師，也看重舒適和功能等。

報告還指出，中國的“Z世代”不僅僅是品牌的未來，他們已經(jīng)在當(dāng)下影響著行業(yè)的發(fā)展。相比于上幾代消費者追求國際大品牌，在Z世代的摯愛品牌中，國貨品牌占據(jù)“重要一席”。

得物App方面的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，鳳凰自行車在該平臺上的銷量同比增長了近9倍，新增用戶中“95后”用戶占比達(dá)65%。

記者從上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會方面了解到，上海目前正聚焦“化妝美品”“智能用品”等“時尚八品”，通過品牌升級等方式，迎合新一代消費者的消費趨勢。(完)

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