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汽車價(jià)格戰(zhàn)是市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的體現(xiàn)

2023-03-18 12:39:55 來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

新聞背景：

新能源汽車價(jià)格戰(zhàn)尚未平息，燃油車價(jià)格戰(zhàn)又烽煙四起。日前，東風(fēng)系車型在湖北武漢推出大幅購車補(bǔ)貼。此后上汽通用、一汽奧迪、廣汽本田等傳統(tǒng)燃油車品牌紛紛跟進(jìn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有40多個(gè)品牌宣布不同程度地降價(jià)，汽車價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)成為人們熱議的話題。

【資料圖】

價(jià)格戰(zhàn)謹(jǐn)防用力過猛

應(yīng)當(dāng)說，“降價(jià)潮”是車市發(fā)展的必然，在電動(dòng)車和燃油車充分競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候自然會(huì)出現(xiàn)。今年開年，乘用車市場(chǎng)同比下滑，但新能源車市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)。有專家測(cè)算，目前全國燃油車庫存在330萬臺(tái)左右。一邊是海量的積壓庫存，一邊是新能源車的強(qiáng)勢(shì)崛起，燃油車只能靠降價(jià)來獲得短暫的流量、抑制份額下滑趨勢(shì)。【詳細(xì)】

當(dāng)然，價(jià)格戰(zhàn)肯定會(huì)在一定程度上利好消費(fèi)者，畢竟能用更少的錢買到同樣的車型。但要警惕的是，價(jià)格戰(zhàn)也是一把雙刃劍，在砍向?qū)Ψ降耐瑫r(shí)，也在傷害自己。如果價(jià)格戰(zhàn)用力過猛，不僅會(huì)對(duì)品牌造成傷害，還會(huì)影響到利潤積累。一個(gè)企業(yè)沒有一定的利潤，就很難有足夠資金投入新產(chǎn)品開發(fā)。久而久之，行業(yè)創(chuàng)新力就會(huì)不足?！驹敿?xì)】

價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)當(dāng)變成價(jià)值戰(zhàn)

不可否認(rèn)，降價(jià)可以提升企業(yè)產(chǎn)品銷量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，加速對(duì)弱者的淘汰。然而，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)還是要回歸到價(jià)值層面。因此，有眼光的企業(yè)更應(yīng)把價(jià)格戰(zhàn)打成價(jià)值戰(zhàn)，通過價(jià)值的創(chuàng)造和提升來推動(dòng)和引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！驹敿?xì)】

歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，“降價(jià)年”過后隨之而來的往往就是“質(zhì)量年”。創(chuàng)新能力是車企在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的重要因素，只有不斷加強(qiáng)創(chuàng)新能力，才能推出具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。品牌形象是車企在市場(chǎng)中的重要資產(chǎn)，車企在降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中不能舍棄品牌形象的維護(hù)和建設(shè)。同時(shí)，還要注重產(chǎn)品和服務(wù)的差異化，滿足不同消費(fèi)者的需求和期望，提升品牌的美譽(yù)度和口碑?！驹敿?xì)】

共同構(gòu)建良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)

市場(chǎng)波動(dòng)下，廠商之間應(yīng)加強(qiáng)合作，比如聯(lián)合研發(fā)新技術(shù)、共享供應(yīng)鏈資源和市場(chǎng)營銷資源等，以此來應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力與市場(chǎng)變化。通過合作，車企可以充分利用彼此優(yōu)勢(shì)，共同打開市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額?！驹敿?xì)】

汽車是一個(gè)市場(chǎng)很大、技術(shù)含量和管理精細(xì)化程度很高的行業(yè)，同時(shí)也是高度全球化和產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)。越是在動(dòng)蕩變革之中，企業(yè)越要保持戰(zhàn)略定力，在加快技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，主動(dòng)維護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定，引領(lǐng)上下游企業(yè)，共同構(gòu)建良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為行業(yè)健康發(fā)展創(chuàng)造價(jià)值。【詳細(xì)】

（以上綜合經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、證券日?qǐng)?bào)）

V視角：

@南京阿杜律師：還是交給市場(chǎng)，不要過多干預(yù)為好。

@阿蜜果666：把虛高的車價(jià)打下來，對(duì)消費(fèi)者是好事。

@不務(wù)正業(yè)的小強(qiáng)：打價(jià)格戰(zhàn)是最有效的清庫存方法。

@元知萬事空：感覺和以前的家電價(jià)格戰(zhàn)很像。

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語：

今年7月1日即將實(shí)施的“國六B”新規(guī)，或許是本輪車市大降價(jià)的導(dǎo)火索。不過，對(duì)市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)來說，價(jià)格戰(zhàn)遲早會(huì)發(fā)生，這是由經(jīng)濟(jì)規(guī)律決定的，無論家電行業(yè)、手機(jī)行業(yè)，還是汽車行業(yè)，都不可能例外，哪怕它們的產(chǎn)品對(duì)于普通家庭曾經(jīng)“高不可攀”過。在行業(yè)格局重塑中，只有做好技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)合作，車企才能生存下來，并進(jìn)一步發(fā)展壯大，獲得更多的市場(chǎng)份額。價(jià)格戰(zhàn)來得快去得也快，而機(jī)遇只會(huì)留給準(zhǔn)備好的人。

回顧：往期“經(jīng)”點(diǎn)熱評(píng)

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