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騰訊和阿里巴巴考慮相互開放生態(tài)系統(tǒng)迎來新增長機(jī)遇

2021-07-26 13:28:38 來源：投資家網(wǎng)

近日，騰訊和阿里巴巴考慮相互開放生態(tài)系統(tǒng)，雙方都在分別制定放松限制的計劃。雙方生態(tài)一旦開放將對中國消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生重大影響，以樂享互動為代表的移動新媒體效果營銷服務(wù)商有望迎來新的增長機(jī)會。

在反壟斷進(jìn)入深水區(qū)之后，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的反壟斷動作不斷。在此背景下，由割裂封閉走向開放合作，從無序內(nèi)卷走向共做增量蛋糕正在成為行業(yè)趨勢。這從阿里、騰訊傳出開放生態(tài)消息之前，京東正式入駐抖音電商，蘇寧國際也宣布跨境電商即將登陸抖音即可見一斑。

阿里和騰訊，一個是電商領(lǐng)域的王者，一個是社交領(lǐng)域的霸主，長久以來雙方平臺互不兼容。如果雙方互相開放生態(tài)，無疑將給兩大平臺乃至整個中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)打開更廣闊的合作空間，同時為消費(fèi)者帶來更多選擇以及便捷體驗，更有助于中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系的進(jìn)化。據(jù)報道，阿里的初步舉措包括將在電商領(lǐng)域允許接入微信支付，騰訊則會允許阿里在微信生態(tài)中開展電商服務(wù)。

騰訊主業(yè)收入來自社交和游戲，而阿里則來自電商和云服務(wù)。作為社交領(lǐng)域的巨頭企業(yè)，騰訊有流量優(yōu)勢，雙方互相開放生態(tài)后，騰訊的社交流量將通過阿里龐大的電商業(yè)務(wù)挖掘新的變現(xiàn)機(jī)會；而阿里電商則有機(jī)會從騰訊優(yōu)質(zhì)的社交流量池分到更大的蛋糕。簡言之，阿里可以借用騰訊的流量，騰訊可以借用阿里的場景，從而實現(xiàn)雙贏。

數(shù)字新經(jīng)濟(jì)是“雙循環(huán)”的重要支撐力量，互聯(lián)網(wǎng)對于“循環(huán)”本身具有重要價值。兩大互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系互相開放，勢必推動流量等要素的便捷流動，形成疊加效應(yīng)，進(jìn)而賦能“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。

另外，阿里、騰訊開放生態(tài)的示范效應(yīng)也不應(yīng)低估。未來，字節(jié)跳動、B站等其他頭部主體或?qū)⒃诨ヂ?lián)網(wǎng)反壟斷壓力之下，以及自身生態(tài)趨近完善，急需進(jìn)一步發(fā)展的需求下，追隨阿里、騰訊的開放步伐應(yīng)是大概率。

目前，移動互聯(lián)網(wǎng)開放是大勢，大而全的平臺、封閉的生態(tài)體系已經(jīng)不符合時代和市場需求。但平臺融合，生態(tài)開放也帶來了新的難題。例如微信社交流量想電商變現(xiàn)該如何選品？阿里、抖音的電商想做抖音號、微信公眾號、視頻號分銷究竟如何選號？

難題產(chǎn)生需求，需求意味機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)市場更加開放以及新的市場需求給到具有橫跨阿里、騰訊、字節(jié)等多平臺服務(wù)能力以及擁有電商、互娛等多元化產(chǎn)品服務(wù)經(jīng)驗的企業(yè)提供了新的機(jī)遇和發(fā)展空間。

作為中國移動新媒體營銷科技的領(lǐng)導(dǎo)者，樂享互動是為數(shù)不多具備通過數(shù)據(jù)分析和算法能力跨平臺提供效果營銷服務(wù)的企業(yè)。平臺方面，截至2021年第一季度，樂享互動流量庫接入了微信公眾號55616個，抖音號29828個，微信視頻號11567個，可變現(xiàn)接入點數(shù)量達(dá)64萬個。產(chǎn)品方面，樂享互動產(chǎn)品庫接入的互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品1457款，電商產(chǎn)品198款。目前，視頻電商業(yè)務(wù)成為樂享互動營收和利潤增長的重要動力。財報顯示，2020年，樂享互動全年電商產(chǎn)品GMV達(dá)5.94億港元，同比增長353.92%。在今年抖音618期間，實現(xiàn)撮合電商GMV約3.5億港元，增長勢頭明顯。

阿里和騰訊生態(tài)系統(tǒng)一旦打通，將推動平臺互操作性，為商家和用戶提供新的消費(fèi)場景和變現(xiàn)途徑，促進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場的繁榮。但隨著平臺生態(tài)的開放，信息孤島被打破，也將會產(chǎn)生海量且復(fù)雜的撮合交易需求，效率就變得難以保障，必須依靠智能化、數(shù)據(jù)及算法、興趣推薦等多重手段加以解決。

同時，網(wǎng)絡(luò)信息安全迎來強(qiáng)監(jiān)管時代，在促進(jìn)個人信息保護(hù)的同時，也間接提高移動新媒體效果營銷等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)門檻，進(jìn)一步提升合法合規(guī)企業(yè)的競爭力。未來，隨著越來越多的封閉生態(tài)被打通，將持續(xù)利好像樂享互動這樣具備數(shù)據(jù)算法優(yōu)勢，且能合法合規(guī)利用其賦能新消費(fèi)的營銷科技公司，助力其提升用戶增量，為移動新媒體發(fā)布者的內(nèi)容和行業(yè)客戶的商品匹配提供更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)模型支撐，從而提升撮合效率和交易轉(zhuǎn)化率。

互聯(lián)互通的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，才是最符合各方利益的生態(tài)。騰訊、阿里有望開放邊界，不但是反壟斷下的新共贏，也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變化的開端。雙方相互開放生態(tài)后到底會撞出怎樣的火花，另人期待。

標(biāo)簽：互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域阿里巴巴抖音電商生態(tài)系統(tǒng)