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搜狐直播靠張朝陽(yáng)撐起內(nèi)容供給側(cè)該如何改善

2022-04-21 12:44:57 來(lái)源：羊城晚報(bào)

羊城晚報(bào)財(cái)經(jīng)評(píng)論員戚耀琪

媒體報(bào)道，4月12日，美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)再將搜狐、金融壹賬通等12家中概股公司加入“預(yù)摘牌”名單，這是自3月以來(lái)第五批被納入名單的中概股公司。如果“確定摘牌名單”中的公司沒(méi)有提交或提交的文件不符合SEC要求，理論上將會(huì)在披露2023年年報(bào)后(2024年年初)面臨立即退市。

現(xiàn)在，搜狐的市值剛過(guò)7億美元，百度是它的66倍、阿里巴巴是它的386倍、騰訊是它的596倍。而張朝陽(yáng)仍然奮戰(zhàn)在業(yè)務(wù)一線，每周教授英語(yǔ)課和物理課。這不免令人唏噓，互聯(lián)網(wǎng)本來(lái)是一個(gè)匯聚無(wú)數(shù)民間智慧、用戶自動(dòng)生產(chǎn)內(nèi)容的地方。怎么在搜狐就變得像傳統(tǒng)媒體那樣是手工模式、勞動(dòng)密集、靠自己主導(dǎo)內(nèi)容的狀況呢？

在2020年年底的2021搜狐WORLD大會(huì)上，張朝陽(yáng)表示，搜狐視頻是直播中臺(tái)，打通了五朵金花，即搜狐新聞客戶端、手機(jī)搜狐網(wǎng)、PC門(mén)戶、搜狐視頻和狐友。問(wèn)題在于，搜狐打算如何靠直播走出一條新路？

不但傳統(tǒng)媒體屬性明顯，搜狐竟然還做得像個(gè)自媒體，靠張朝陽(yáng)一個(gè)人擔(dān)綱，讓張朝陽(yáng)成為大家記住搜狐的一個(gè)符號(hào)，弱勢(shì)可見(jiàn)一斑了。張朝陽(yáng)現(xiàn)在是搜狐直播最具價(jià)值的播主，在搜狐視頻最具影響力價(jià)值直播榜上，張朝陽(yáng)的物理課位列第一。其他較重量級(jí)的播主也更聚焦在“科學(xué)直播領(lǐng)域”而非“泛知識(shí)領(lǐng)域”。且平臺(tái)內(nèi)眾多大V，沒(méi)有一個(gè)人能比張朝陽(yáng)做得更好，要么大V有水分，要么數(shù)據(jù)有水分。相比于嗶哩嗶哩，搜狐如何能煽動(dòng)起廣大公眾對(duì)泛知識(shí)的狂熱呢？

內(nèi)容供給側(cè)的不足會(huì)影響用戶基數(shù)，用戶基數(shù)的不足又會(huì)影響平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者的吸引力。搜狐推崇的價(jià)值直播，雖然有提高品位、占領(lǐng)制高點(diǎn)的想法。但是直播也好，視頻也好，都需要持續(xù)在視聽(tīng)上對(duì)受眾產(chǎn)生生理反應(yīng)，其本質(zhì)就是娛樂(lè)和休閑，即使是學(xué)習(xí)，也是一種被動(dòng)的吸收。這就類(lèi)似于電視的特色是讓觀眾躺平看戲；報(bào)刊的特色是讓受眾主動(dòng)思考，兩者是很難互相兼容的。有誰(shuí)會(huì)拿著小板凳和筆記本，一邊聽(tīng)課，一邊控制進(jìn)度條，反復(fù)看，反復(fù)聽(tīng)，老老實(shí)實(shí)地吸取人類(lèi)知識(shí)精華呢？如果受眾沒(méi)有這種態(tài)度，那么講者的知識(shí)地位就顯得不是最重要了。

讓用戶奔向搜狐的內(nèi)容，進(jìn)而產(chǎn)生依賴(lài)，從而形成付費(fèi)，這個(gè)鏈條是通常的邏輯。只是習(xí)慣免費(fèi)始終是最大頭，愿意付費(fèi)的依然是很少數(shù)。內(nèi)容具有高度的權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性或者深刻性，才可能有人付費(fèi)，但這些人群自然也是求知階層并非普羅大眾。普羅大眾包括教授博士，對(duì)電影付費(fèi)的意愿可能要比知識(shí)高得多，所以搜狐的路還是有待探索的。

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